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后疫情时代 三大趋势将重塑地板行业格局

更新时间:2020-05-08

【】刚刚曩昔的“五一”小长假,使“冰封”数月之久的线下家居卖场迎来2020年榜首个消费顶峰。2020年5月6日,记者得悉,跟着竟然之家、红星美凯龙、城外诚、集美家居、蓝景丽家等京城家居卖场在线上、线下推出林林总总的“五一”促销活动,线下卖场门店销售额与客流量双双上升。疫情下家居业出现三大新开展趋势:线下卖场迎复苏、直播带货成常态、健康成职业新风口。

家居职业开展趋势(图片来历于网络,侵删)

趋势一:线下卖场迎复苏

5月1日,“五一”首日,竟然之家各地卖场迎来排长队现象,打响了线下门店复苏的“榜首枪”。

“一方面,竟然之家‘五一’大促的力度空前,顾客久别的家居消费热心被引爆;另一方面,很多品牌工厂和经销商使用竟然之家同城站、淘宝直播等线上数字化营销手法,继续不断地种草,发掘线上流量为线下卖场引流,效果显著。”竟然之家方面表明,客流量显着上升,得益于4月提早打开的线上引流活动。

同样在“五一”期间人气爆棚的还有红星美凯龙、城外诚、集美家居和蓝景丽家。早在4月15日,红星美凯龙就在超级流量场的赋能之下,开端了全域蓄客,到5月1日12点,全国累计参团顾客达459806人,累计总消费顾客169705人;城外诚建材馆的客流量相较“五一”前显着提高,地上停车场重现车位严重的现象;集美家居也通过千万元家居补助券活动,积累了一大波人气;蓝景丽家销售量则在“五一”期间显着康复,与去年同期根本相等。

跟着方针逐步铺开,装修部队进入小区施工,线下卖场将进一步复苏。

趋势二:直播带货成常态

线下卖场的敏捷复苏,必定程度上得益于各个品牌、卖场在疫情期间推出林林总总的直播带货活动。

5月5日,TATA木门董事长纵瑞原直播首秀,当日累计31万人次观看,天猫旗舰店访客达15.6万人,单日成交超越1万单,活动周期订单比同期增加119%。

更多品牌挑选联合卖场直播,凭借卖场的途径招引客流。以竟然之家为例,到5月1日,竟然之家同城站规划已掩盖超越120个城市、150家门店,上架产品超76万件,日均访客达20万。在同城站这个线上流量阵地的基础上,竟然之家通过门店直播进行流量转化,4月25日-5月5日,竟然之家淘宝直播开播门店到达233家,直播场次超2000场,累计观看超20万人次,成交订单累计1.8万笔。

红星美凯龙则在4月15日就开端了全域蓄客。除整合楼盘、设计师、异业等资源外,红星美凯龙还通过家装营销、全民营销、社群营销、直播营销、会员营销、天猫同城站等全途径全场景,在IMP筋斗云数字营销东西的赋能下,将很多构思物料通过全国导购、754名星管家、8953个业主群继续进行裂变传达,为商场引流。

易家装修集团董事长王海勇以为,“当下网络直播的带货方法正无限靠近顾客的日子,通过这种方法引导、促进消费,是不行抗的必然趋势。能够预见的是,从家居建材产品到家装服务,直播带货方法也会在寓居领域中逐步鼓起”。

“无直播,不卖货”成为疫情下家居业的特别现象,值得注意的是,直播带货并不是销售员的“专利”。疫情下,董事长、总裁、营销总监齐上阵,为品牌背书,推动了直播这一引流的方式在疫情之后的连续。

趋势三:健康成职业新风口

疫情让顾客从头聚集家居健康,各家居品牌争相布局健康赛道。

3月5日,齐家网研究院联合乐居财经·家居一起发布的《新冠疫情期间的家装用户陈述》中显现,有45%的用户以为通风欠安空气无法流转,形成健康危险;43%的用户表明,厨房和澡堂未做干湿别离,简单在坚持长期湿润时繁殖病菌;35%的用户以为厨房废物堆积简单形成腐朽,然后繁殖霉菌和病菌等。

顾客的健康诉求下,催生了与健康相关功用产品的研制。3月23日,奥普家居在线上发布包括阳台、澡堂、客厅、卧室等空间在内的整体健康家居解决计划;4月27日,东鹏整装卫浴首度亮出健康体系战略,打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳;4月28日,在首届我国木门无漆日行将到来之际,3D无漆木门抢先剧透第五代无漆技能,将立异推出食品级环保木门,一起推出独家保姆级健康童锁,力求在各个方面到达比以往更适合0-6岁儿童的家庭。

“好的健康功用产品通过商场查验会沉积下来,这些沉积的、被商场证明过的产品,有或许会成为未来日子的标配。”广东省定制家居协会副秘书长蒙辉以为,与健康相关的功用晋级,将是未来家居产品开展的一个重要方向,“但健康功用晋级是否能成为品牌增加点还有待商讨,首要它需要为顾客供给价值,取得顾客承受,然后才有或许成为企业真实的增加点”。

(文章来历:北京商报,侵删)

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