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生活家2020年怎么玩?国际化与年轻化成重点

更新时间:2020-01-24

【】1月13日,“合启未来”2020日子家大会在中山利和威斯汀酒店落下帷幕。大会不只发布了日子家地板的全新品牌VI形象——ELIVIN日子家地板,签约我国男足明星球员艾克森,还重磅揭秘黑川雅之、法比奥·罗泰拉、崔树三位国际规划闻名规划师联名跨界产品——“无界”。这是日子家地板自2018年正式树立“国际的日子家”运营理念以来的又一重要行动。

“合启未来,向上而生”是此次大会的主题。以“合”字为中心,论述日子家地板的国际之合、日子之合、众力之合、途径之合。大会能够看做是日子家自诞生以来的展开进程的一次自我回忆与审视,一起日子家地板将2020年界说为展开征途的新起点,向现场很多工作嘉宾、媒体群众、经销商们展示了日子家在未来几年的展开蓝图。 

日子家地板

“合启未来,向上而生”2020日子家新品牌形象发动典礼

01“欲知大路,必先为史”

日子家地板自诞生来阅历了几个至关重要的展开阶段。自创建到2003年,日子家安身我国北方区域,在国内首先引入与推出实木复合地板、仿古地板等产品,此为根底展开期。2003年-2008年日子家迁址中山,大力推动产品立异开发,品牌与途径同步迅猛扩张,并与国外大型地板厂商树立协作,这是日子家的快速扩张期。跟着2008年日子家参加马来西亚三林集团,全球化品牌战略登上舞台以来,日子家不断在产品、途径、品牌等范畴沉积与改造,并于2018年提出“国际的日子家”运营战略,日子家的全球化战略作用明显。

“我记住2005年日子家的营业额只要几千万,今日日子家现已是我国,甚至国际地板工作中的佼佼者,我为这个成果而感动。”日子家地板总经理林德英在致辞中由衷慨叹。现在,日子家地板包括实木复合、手艺仿古、强化、实木等多类型地上资料,国内具有五大生产基地,全球具有三大产品构思研制组织。

 

日子家

日子家地板总经理林德英

02 ELIVIN日子家,“咱们无法改动年代,但咱们要拥抱年代”

有意思的是,纵观品牌展开史,国际级成功品牌大部分都历经了数次VI改动,品牌VI的改动大多与企业展开有着千丝万缕的联络。日子家地板总经理战略业务助理詹宏在品牌启新发布中《年代的朋友》为题,解说了日子家旧LOGO所演化的两个要害词——“蒙”和“花”。“蒙”对应了日子家展开初期“敢为人先”的试错精力,而“花”正对应了乘着国家经济与人口盈利,日子家的高速展开期。 

日子家地板加盟

日子家地板总经理战略业务助理詹宏

他提出“蒙”与“花”的年代现已曩昔。“房地产疲软,城市化进程放缓,精装房截流了零售比例,消费的通路、工作商场竞争的格式发作巨大改动。获取流量在信息爆破的年代关于低频消费产品来说更难。咱们无法改动年代,但咱们要拥抱年代,要害需求洞悉。”詹宏以为品牌的破旧立新是日子家活跃拥抱环境改动的表现,也是必经之路,这其间就提醒了此次日子家LOGO更新的初衷。 

日子家地板

日子家地板新LOGO

从旧的ELEGANT LIVING日子家到新的ELIVIN日子家地板,ELIVIN日子家地板的读音愈加有利于在国际社会传达与回忆,字体愈加简练,从深红到更亮堂的朱红。这一系列改动既反映日子家活跃面临环境的决计,又映射出其坚持不懈的国际化战略和年青化路途。

03“无界”发布,顾客、规划师、资料品牌联络再造

实践上,日子家的国际化与年青化战略不只仅表现在品牌VI形象的改动。跟着我国80、90后消费集体成为干流,他们更具国际化视界、敞开的心态、特性化的需求,所以产品的更迭速度与产品自身的质量化、差异化成为重要竞争力,这成为日子家活跃拥抱规划师集体,与三位国际化规划师展开此次协作的原因。

家居工作展开史上并不缺跨界协作,但大多产品出现出“叫好不叫卖”的态势,有专家指出其间原因可能与产品规划的落地与使用有关。日子家地板营销中心总经理李攀爬在“日子之合”论坛中也侧重曾经地上产品表现形式相对单一,之后开端盲目寻求差异化,未来木地板产品需求“在标准化中满意特性化需求”。所以此次日子家的“无界”系列不只从外观规划上推翻了传统木地板在顾客心中的刻板形象,更侧重落脚于产品的实践体会与场景使用。 

日子家

日子家地板营销中心总经理李攀爬

日本国宝级修建规划大师黑川雅之先生的著作《雅意·风の映像》,表现了天人合一、人与天然之间的彼此联络。用天然元素的组合、孕育的概念,出现了一个迥异于传统地板的横向国际。“我发明顶用风的力气使国际颤抖,由此复苏生命。他说他常常抱着这样的主意去发明一个国际。”这是黑川雅之第一次跨界木地板著作的初衷与感悟,《风の映像》的诞生让木地板产品的使用与美学形成了完美交融。

日子家地板加盟

日本国宝级修建大师黑川雅之经过视频进行产品解读

意大利闻名修建师、规划师法比奥·罗泰拉对《THEOREM积木》的解说中侧重,跟着消费主体的年青化趋势与人居日子环境的提高,家居产品需求给予顾客直观且有温暖的使用体会。一起他提出了“每一个顾客都是规划师”的理念。他主张品牌除了产品体会感的晋级,还要设置供顾客挑选的多元化组合使用与拼接计划。

日子家地板

意大利闻名修建师、规划师法比奥·罗泰拉

《雕琢者》、《笔触》两款产品规划者、我国80后规划师领军人物崔树则表明:“这次的产品是初次让地板在落地规划师与顾客手中,除了功能性以外,具有了刻画力。”由此可见,未来顾客的消费形式将演变为对产品的再发明,此次产品的发布是日子家与规划师对顾客、规划师、资料品牌的联络再造。 

日子家

CUN寸DESIGN创始人、我国80后空间规划领军人物崔树

据我国室内装饰协会会长张丽介绍,日子家与协会协作联络始于十年前,并多年冠名“日子家·我国室内规划十大年度人物”活动,继续推动我国室内规划力气的生长与展开。张丽在采访说:“此次日子家与黑川雅之、法比奥·罗泰拉、崔树三位规划师的产品协作不同于部分品牌的跨界产品,此次产品出现让人耳目一新,真实做到规划赋能1+1大于2的作用,将品牌与规划界的协作推上新台阶。” 

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我国室内装饰协会会长张丽

04 品牌晋级,展示“全国之合”视界格式

当“贱价为王”的年代逐渐离咱们远去,流量从何而来?除了产品竞争力外,跨界营销也成为近年来家居品牌的重要打破。跟着2020年东京奥运会的行将到来,日子家继成为我国国家女子足球队官方协作伙伴之后,在大会上宣告地板签约我国男人足球运动员艾克森。据官方泄漏,巴西裔的艾克森是今世炙手可热的名将,其活跃奋斗与猛进的工作精力非常契合日子家对今世青年集体的定位,为“国际的日子家”品牌理念注入新元素。

从产品到服务,从品牌形象到品牌价值,日子家一直在抓年代特点,并给予适宜的解决计划。新浪家居全国总修改戴蓓在论坛上说:“今世人们对资料的了解现已发作改动,它成为了既有领悟又要特性的表达方式,从而延伸出来的是服务性的产品和产性格的服务。”在这一点上,日子家做得鹤立鸡群。 

日子家地板

新浪家居全国总编戴蓓

不断地“破旧立新”,成为企业在不同的年代大环境下永葆生命力的重要保障。在此次大会之后,“国际的日子家”这一战略内在愈加丰厚:经过产品的不断深耕、途径的不断敞开、营销的多元化,品牌、产品、规划、顾客、经销商的彼此联络变得愈加通明与明晰。在日子家地板的新战略中,坚持敞开与进步的情绪活跃“进攻”成为应对消沉商场的重要手法。让“人人都成为日子家”是在新战略背面的重要蓝图,也是日子家一直以来所展示的商道。

(文章来历:新浪家居-大众号,侵删)

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